【水泥瓷砖】陈高照：费罗娜水泥砖是一个更好传递的客观符号

    陈高照：费罗娜水泥砖是一个更好传递的客观符号

6月2日下午，“2022线上佛山陶博会数据发布暨陶业新品交流沙龙”在中国陶瓷城3楼举行！本次活动的《陶业新品交流沙龙》环节，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹弘博士就“质感”、“好产品”、“趋势”等关键词，带领一众嘉宾共同进行深入探讨。

陈高照：费罗娜水泥砖是一个更好传递的客观符号

6月2日下午，“2022线上佛山陶博会（第一期）数据发布暨陶业新品交流沙龙”在中国陶瓷城3楼举行！

本次活动的《陶业新品交流沙龙》环节，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹弘博士就“质感”、“好产品”、“趋势”等关键词，带领一众嘉宾共同进行深入探讨。

01、“质感”与“水泥瓷砖”的连接

选择一个客观的符号，在探讨“质感”一词时，陈高照提出：传播客观符号比主观符号对于品牌更具效率与效果这一观点。

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近两年，“质感”一词频繁应用于诠释产品的流行趋势以及消费者对空间感的追求描述之中，在沙龙上，陈高照表示道，基于品牌的发展道路，费罗娜的广告语为“简约又高端，就用水泥瓷砖”，我们的品牌选择专注水泥瓷砖，不论是从产品本身硬实力出发，还是在传播宣传的角度出发，我们都希望将其做成一个客观符号。

“质感”，作为一种感觉，是一个主观的符号，一千个人心里有一千个哈姆雷特，一个主观词语的本身带给人太多遐想的空间，但在这个信息过载的时代，每个人接收信息的速度及有效量都是非常有限的。

而“水泥瓷砖”这一词语可给消费者最直观的印象，水泥瓷砖所传递的层次、空间、风格、神韵均可在其物理外观的图形、外观、颜色、纹理在最短的时间传达给到消费者。

我们选择坚守及专注水泥瓷砖，将其做成一个极度容易传递的客观的符号，这是能够最直接有效且快速地抓住消费者。

02、好产品

评分准则不止工艺“好产品”是一切营销的出发点。

但是在陶业内，产品研发却逐渐陷入了工艺内卷的漩涡，不知道什么时候，好产品的加分项变成了在一块瓷砖上可叠加多少重工艺。

费罗娜在海外市场时，因国外发展趋势与认知，费罗娜也一度将工艺超前放在好产品的评判标准内，但当品牌回归国内市场，做起零售渠道时，陈高照认识到，工艺面的简化可以有效地提高生产及工作效率。【图】

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