【水泥瓷砖】费罗娜的“原创方程式”

    费罗娜的“原创方程式”

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在上一篇《从前传到“重生”：费罗娜的“17年”－老牛说·面对面》的稿子中，其创始人陈高照就提过今年招商目标是100个，现已接近70。

追溯12年前，费罗娜的懵懂进场，到2016年现代风的流量小生，再到现如今疯狂收割的背后，到底是什么让费罗娜值钱了而ta手上又拿着什么样筹码01原生：品牌dna的构建一直以来，费罗娜是一个忠于自己的品牌。

甚至，在品牌成长的过程中，费罗娜把专业、聚焦、水泥瓷砖、有调性、有设计等标签，变成了品牌输出的标准。

十年前，水泥瓷砖是海外市场的主流产品，而且需求量呈上升的态势，而彼时国内市场对该品类的关注度却还很低。

2010年，由费罗娜自主研发的v系列诞生，10年过去，仍销售至今。

以水渍为设计灵感的v系列，通过多重素材混搭，以模具面、粗糙釉面和干粒半抛面呈现出砖面质感，满足客户对清水泥质感的需求。

此外，v系列还包含了750×150㎜、900×1900㎜、600×1200㎜、200×1200㎜规格，以及600×1600㎜、300×1600㎜、520×1600㎜六边形规格，并以浅、中、深三种灰度还原水泥效果。

费罗娜的v系列陈高照提到，当时他提出了“魔方”的概念，通过多种规格、多种花片的任意搭配的形式，拉长产品寿命。

费罗娜2013年的陶博会展位同年，费罗娜还在中国陶瓷城设立了门店，除了专门接待海外客户、设计师以及自然流量，还为产品展示增添多一个窗口。

费罗娜门店从此，费罗娜在水泥瓷砖的道路上从未回头，一路狂奔，并成功地将费罗娜与水泥瓷砖之间划上了等号。

在去年之前，作为水泥瓷砖代言人的陈高照，总是不惜精力地投入到水泥瓷砖上，颜色深浅、大小规格、配套花片等，都“玩”了个遍。

抛弃以往一灰到底的风格，u系列以12种当代流行色成团亮相，规格有600×600㎜、600×1200㎜和800×1800㎜。

近日，费罗娜推出u4系列×《木兰：横空出世》联名款瓷砖总而言之，这种开源式创新的产品研发逻辑，就是通过与外界元素的碰撞为产品延续生命力。

03原声：品牌效应的蔓延“现代砖正式起步于2016年。

今天回想起来，最值得欣慰的是，经过整整4年的转型，尽管早已‘满城尽是现代砖’，但在这一领域还是出现并发展了一批现代砖专业品牌，比如欧文莱、鹰牌2086、费罗娜、伊莉莎白、罗曼缔克、加西亚、qd等。

甚至，他还点出：“从2012年陈高照从博罗尼亚展回国决定推水泥瓷砖那一刻起，就注定了费罗娜3年后必然处在现代砖的风口。

每年费罗娜都会邀请设计师共创展位主题，用概念性、装置性的东西表达产品的魅力，比如19年邀请徐庆良打造《时光拼图》、18年邀请郑铮打造《费罗娜x星系》、17年邀请邵唯晏打造《青云感知》等主题展位。

其次，早期费罗娜就频频与高端设计师合作，并借此进入到年轻人喜欢的喜茶、海底捞、星巴克等空间场所里，最终不知不觉地走进年轻人的眼中。

比如喜茶，在空间体验及店面舒适度、品质度上，不但是茶饮行业的领先者，是与费罗娜调性对口的商业空间，还是新一代年轻人的“社交货币”，无形之中为费罗娜做了传播工作。

ba蓝城设计办公空间即便，在众多精品商业项目中，费罗娜仅以材料商的身份参与，但通过成为具有设计感、品质感的商业空间皮肤，费罗娜就已成功出圈。

把运营高端设计师得到的资源慢慢渗透到中层设计师群体中，而这部分群体又刚好散落在各城市(包括三、四线城市)里，且大概率是相应城市中的高端设计师。

04结语回望现代砖的爆发元年，当时出现一批因风口而生的品牌，而如今能记起的却寥寥无几。

尤其是在这几年的发展中，部分头部品牌对市场进行了布局，导致市场培育的成本正不断地下降，同时设计师渠道也相应地下沉到三、四线城市当中。

而在一、二线城市中，高端家装、精品工装为顺应潮流也在持续地迭代当中，因此他们必将倾向通过从材料设计、专业程度、风格属性、价格等维度综合考评，最终选出心仪的材料商。

那么，在以上三重原因的加持下，坐拥着水泥瓷砖专业品牌定位及丰富设计圈资源的费罗娜，必将迎来新一轮的“窗口期”。